作者| Mia “笑死，这剧是若何作念到随处随时甩牵涉啊，这一家三口的演技也太当然了吧。职场戏的描画和阐明力也很强，男方互联网恶劣的企业文化穷力尽心，女方出书社girls help girls的相互确立。” 在《小匹俦》豆瓣页面，一条高赞挑剔这么写说念。四肢暑期档独一家庭剧【QRDC-016】2016 クィーンロード 年間BEST10，这场全职姆妈和职场爸爸“交换东说念主生”的新选取匹俦“变形计”，激勉全网热议。

不走寻常路的除了“扮装互换”的全新视角，还有剧集的暖热轻笑剧格调：主打人烟气全齐的卤莽感生活流，家庭成员之间相互耍贫斗嘴，喜感满满。不雅众无间上面进度，从数据阐明也能窥得一二：爱奇艺百万不雅众预约，开播以来五次拿下CCTV-8收视日冠，两次拿下爱奇艺飙升榜日冠。 其丰富内容元素引爆了收罗公论场，从此前的“小匹俦·东说念主到中年不得已”“小匹俦·家庭和行状如何均衡”，到近期的“60岁恰是醒悟的年岁”“婚配的骨子是心绪价值”，海量热门话题各个直击不雅众内心“重要”。 四肢现代齐市生活一面真实的“镜子”，《小匹俦》呈现出坚强的商场眩惑力，同期也助推品牌营销投入Next Level。 《小匹俦》“她力量”爆发，如何激勉女性用户集体共识？现时，“她力量”风口正盛。刚刚扬弃的2024巴黎奥运会，在参赛东说念主数和奖牌表情上初次竣事了“男女对等”，从体育潜入赛事、影视作品到内容营销，女性议题备受难得，并掀翻了一场又一场刷屏狂欢。 虏获一众女性不雅众“芳心”的《小匹俦》，恰是优秀“她内容”的典型代表。剧集改编自专栏作者毛利的畅销书《全职爸爸》，取材自其家庭实验育儿扮装互换一年的真实履历。

剧集保留了原著“既有琐碎小幸福，同期也不乏冒险勇气”的本性，同期对“大女主”心理变化、职场闯荡等进行了更深档次的描画。 有调研指出，家庭照顾复旧不及、职责-家庭均衡清贫以及精细化育儿不雅念影响，是好多女性选拔回来家庭作念全职姆妈的主要原因。 《小匹俦》对家庭剧传统的“破尔后立”，始于“扮装互换”的中枢干线，“变形计”制造出不少笑果，同期也以轻微不说教的面目引颈不雅众念念考更深档次的家庭生活议题。殷桃、郭京飞领衔全员实力派，激动执行见识情节落地，创作者最初洞悉期间心绪，直击男女家庭关系变化的新潮水，引颈外界从刻板印象的经管中摆脱，再行调处女性真实处境，以及多个维度的价值。

“这男东说念主不行总在家里待着啊”“他这不是吃软饭吗”，老一辈对半子的怀恨，正证据她没专门志到犬子过往对家庭的付出消除。传统不雅念下，女性面对新旧价值不雅的典型龙套，“全职在家不是性别是处境”激勉巨额女性不雅众深念念； 处境诊治后，外行全职爸爸回来家庭景况百出，微波炉热鸡蛋差点炸厨房，分不清食材锐利，带孩子出去玩还让孩子受了伤，挑战应接不暇才躬行体会到老婆多年的不易。被爱笼罩的家务做事常被疏远，激勉齐市女性集体共情；

而在任场线中，车莉化身“多边形战士”，既拼闹行状，也兼顾育儿，面对家庭与行状难两全的处境，她不断奋发与家东说念主相通，考虑搪塞次第，对高大女性也带来了切实的共识和激励。另外，车莉和孟非有理念之争，也有相互确立的行状贪心，描画出了女性心绪的可贵和立体多面性。 在暑期档商场上，《小匹俦》有着彰着的互异化内容上风。剧中多档次的女性议题，带来了深档次的正向指令趣味和深度念念考。同期也激动剧集开释长尾效应，在小红书等外交平台，对于剧集“女性醒悟”、包括周密姆妈在内的多个女性扮装不断成长、女性力量的究诘和自来水，无间不断，激动其热度无间攀升。 一方面，《小匹俦》体现出爱奇艺对女性议题矢志不渝的关注，年青向女性向内容再下一城；另一方面，剧集内容温文有劲的女性议题，也让品牌参与到女性力量语境的究诘中，为品牌价值赋能，便于用户移情品牌。 “盼愿型”大女主赋能品牌：“她营销”的恒久价值在“姆妈团”里，只须车莉不被称为“xx姆妈”而是被叫“车厘子安分”，周密被称为“车厘子老公”。——这是一个一反“常态”，有洞致力的细节，从中折射出的是现代女性渴慕建造自我主体性、在母职身份除外寻找自我社会价值的多元价值不雅。 剧中访佛这么饱读动东说念主心的细节还有好多，它们共同组成了“女性力量”的具象化体现，比较同类影视作品，有更包容多元的价值不雅和前瞻性。 这些代入感强烈、饱读励女性“探寻其他可能”、颇具精神力量的内容，团聚了无数高净值东说念主群，为诸多品牌提供了高心绪价值、普及用户好感度的“她营销”捏手，恒久营销价值显现。 骨朵数据用户画像自满，《小匹俦》最多年龄段占比为25-34岁，女性占比达到60.06%，受众以齐市女性群体为主，她们有着高消忙绿、高心扉粘性，是家庭方案主力、品牌渴慕的中枢商场，是果然的“矿藏东说念主群”，与一众有女性、家庭标签的融合品牌高度契合。据不雅察，本剧已眩惑暖热药业、克丽缇娜、东阿阿胶、银鹭、三九胃泰及百岁山等多个品牌关注。

贯串剧集带来的“修葺一新”不雅感，以及“她力量”精神内核，融合品牌贯串剧情关节点，主打有心扉温度的豪情作陪，共同化身为女性成长升级路上的知交，激励现代齐市女性不忘初心盼愿，对持自我，勇敢追求行状，传递出其严防健康、魔力、悦己的新理念，形象高度拟东说念主化，精确触达打算受众并竣事存效调动。 如克丽缇娜的片头表露，传达舒压诽谤、悦心休息的生活理念；百岁山的片头表露，则呼应现代女性的健康生活选拔。

当老余被裁后，献艺被风吹落假发表露地中海的爆笑名地点时，以及车莉行将迎来行状糊口关节变嫌，需要当众演讲时，流表露垂死无措，东阿阿胶复方阿胶浆有针对地表露“实力在·不虚的” 创可贴告白，多个用户弹幕挑剔也CUE到了阿胶浆，证明与剧情的紧密贯串，有用强化了其“补充元气功效”的心智，品牌对职场女性健康的关注，充分普及用户好感度。

此外，从扮装影响力、内容口碑赋能来看，《小匹俦》德塔文电视剧景气指数自满，车莉以39%的扮装孝顺度高居首位，议论究诘热度居高不下。 剧集顺利塑造出澄清孤立的孟非，温文坚强、督察家庭也追求行状的车莉，两位不断成长的齐市做事女性盼愿型新形象，深受不雅众喜爱，女性用户在她们身上自我投射，也便于品牌精神具象呈现，与高大女性达成深度共情。

剧集内容价值、东说念主物弧光、东说念主物好感充分赋能品牌，如克丽缇娜好意思容院“勇敢爱，不恭候”的精神，与剧中两位勇敢创业无惧泛泛眼神、历经辗转仍信守盼愿不放胆的女性，价值不雅高度契合，品牌精神和作品念念想内核高度一致，拉近用户心扉距离，女性力量激勉用户深度心扉共振。 同剧集的生活流质感一样，剧中的“她营销”精打细算，经得起反复细品，在负责力碎屑化期间无间吸援用户关注。 “她题材”翻新拓宽营销联想，内容与品牌相互确立事实上，《小匹俦》最初翻新家庭剧类型，不仅升级了内容价值、社会价值，也为营销翻新带来更多可能，助力融合方将营销玩法前置，多角度霸占用户心智，千里淀品牌钞票，买通种草拔草的闭环。 收获于剧集女性力量显赫、女性东说念主物盛大等特征，四肢独家好意思容护肤植入融合伙伴，克丽缇娜在剧中示范了屡次教科书级的内容场景植入，在完全不惊扰不雅众不雅看的前提下，与剧集情节达成解析。 在照旧播出的剧集内容中，不仅能看到克丽缇娜旗底下霜产物出当今孟非家梳妆台上、孟非使用面霜的场景，还能看到车莉姆妈带“亲家母”周密姆妈全部去门店体验好意思甲的情节，东说念主物爱好意思、敢于探索簇新事物的性格特征呼之欲出，也为周密姆妈“醒悟”埋下伏笔，莫得涓滴生硬植入之感，而是通过“探店”，高明融入品牌门店，呈现品牌形象，在潜移暗化中深度种草不雅众心智，影响其消耗倾向。 在履历创业陡立后，孟非帮车莉找来了一个要紧客户，“天下著明大品牌，线下门店超等多。” 克丽缇娜化身为车莉商务合作念客户，成为主角行状说念路的要紧作陪者，见证着车孟两东说念主的女性心绪，以及车莉的升级之路，品牌复旧女性盼愿、活出鲜艳东说念主生的理念，得到了长篇大论的展现。

除此除外，克丽缇娜更在好意思甲情节激勉热议之际，发起了议论话题，指令用户带 #你齐如何爱我方# 话题发内容，即可参与抽奖送签名照，借重剧集口碑，激活用户互动意愿，传递品牌精神。大剧、话题、种草、电商等多重融合，组合拳强化品牌势能，打造女性议题营销新案例。

值得一提的是，剧情也为更多与生活日常议论的品牌，提供功效输出的空间。举例，医药品牌三九胃泰和食物品牌银鹭等，通过家庭场景强化商场素质，让品牌成为助力女性扬帆起航的力量，激动品牌好感度不断升温。

综上，诸多日常品牌在女性成长的关节技能【QRDC-016】2016 クィーンロード 年間BEST10，化身为生活小襄助“助攻”，传递心扉温度，靠拢执行生活的多维场景化玩法，深度种草用户，构建起考究贴心豪情的互异化品牌形象，在女性理性消耗方案中得到更多爱重，从而助推产物在热烈的同质化竞争中脱颖而出，进而竣事“品效合一”。 从《小匹俦》的品牌玩法中不出丑出，一场高效高质的品牌融合，时常并非“独好意思”，而是“共赢”。内容与品牌将用户体验放在第一位，深度探寻品牌精神与剧集内容的契合度，最终达到了相得益彰，相互确立的“1+1>2”后果。 在普及品牌曝光除外，长剧集的恒久作陪，所带来的用户至心度信任度，是特别而不可替代的。在以《小匹俦》为代表的大剧营销案例中，长视频的恒久营销价值得到了充分显现：不雅众对内容的喜爱，徐徐调动千里淀为品牌钞票，为品牌带来潜移暗化的恒久影响力，也为行业带来诸多启示。不妨期待，爱奇艺下一次将带来若何的品牌营销启示录？